宝马新产品画册:一个故事集,一种文化

一张单页,一本画册,一个故事集,一种文化 

产品画册

最初的广告,有可能是一张宣传单;随着产品多了,继而成为产品画册。当广告有了时间的沉淀,就成了一种企业文化,充满了各种故事。成功的诞生从来不是一蹴而就。日前,宝马为旗下I3电动车型做了一次特别的广告。这次的广告媒介不是电视广告,也不是网络广告,而是一本别出心裁的产品目录册。它与别的产品目录册不同之出在与,它并不是以往人们看到那种印刷装订体。更确切的说,它不是一个传统型的产品目录册。它来自回收宝马非数字媒介广告的集合体。有装饰座椅的皮革,木屑,橡胶,再生纸、旧宝马广告牌上的防水布,甚至是玻璃,整个就是一部宝马广告史。里面的每一“页”都由不同的废旧元素构成,是一部本颇具设计美感的环保印刷品。倡导环保,寓意绿色出行,以这种新的方式来进行产品的讲述,非常符合电动车的推广主题。

瓦楞纸上的广告喷绘

名片

这本逼格满满的目录已于今年2月印刷并放入耶路撒冷、海法和特拉维夫的宝马展厅,来试驾的顾客也更愿意停留在目录前,一页一页翻阅,终于摆脱了“这么多文案的册子消费者哪看啊”的魔咒。说起此次创意的灵感,Eran Nir 说:“我们的使命是告诉宝马i3独特的故事,在我们的研究和工作过程中,我们意识到我们可以用新的方式讲述故事。这种方式就是一种以前没有见过的独特产品来讲述,在我们看来,这样有故事的目录足以吸引消费静下心来好好翻阅它。”从这款特色产品画册的企划看,宣传回归至印刷广告仍然能做令人意想不到的效果的效果,重点是对品牌的理解与创意是否能展现在产品画册上。

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