商品促销不再烦恼 — 认识及制作POP海报

       为什么别的超市客人接踵而至,自己的则是门口罗雀。为什么有些咖啡厅去的人不多,却能长期经营。为了提高商品的销售量,增加客单价,POP广告顺应而生,他的形式是多种多样的。我们先来认识什么是POP广告,再来着重介绍其中一种广告形式:POP海报。

      POP广告是个行业术语,不是广告业或者是印刷业的人,可能会感觉陌生。它是英文Point of purchase advertisement 的缩写,意思是“促进卖场购买的广告”。生活中十分常见的促销广告,主要以户外、展板、橱窗、吊旗、卡通模型 等形式出现在卖场,咖啡厅,休闲餐厅,服装城。POP海报是POP广告的一种形式之一,它是一种促销海报。由于POP海报制作简便快捷,材料价格低廉,制作速度快,信息传播直接,被认为是一种低价高效的广告形式,随着广泛应用,也越来越受到消费者的认同。



       POP的大海报设计,不同于商品海报、公益海报,明星海报这类宣传海报。它有自己显著的特点,字体夸张,图片生动,卡通化,是以促销盈利为目的。因此,商品信息的传递要摆在首位。

       我们从几个方面来简单阐述,在比例布局上,产品图片与内容设计在一定规格、尺寸的版面内,注意留白。色差与比例在视觉上有层次感,需要考虑光照效果,画面分割协调。内容上,海报可看成两个部分,文字与插图。文字少而精,是精华是内容的重点;仍然依据排版-绘制-着色三个步骤,在产品突出属性,或者价格上,可以给文字加框、变色、加芯都可以,不过要避免复杂;字体减少圆滑,增加锐利,便于视觉集中。插图只有一个目的,就是吸引眼球。不过,比例是关键问题,如何防止避重就轻,是设计的难点。POP海报促购买功能是第一要素,这是一种即期广告。

       在色彩的运用上,色彩作为广告表现的一个重要因素,与消费者的生理心里反应有密切的关系。研究显示,色彩是可以刺激人的购买欲,从苹果推出玫瑰金手机深受女性欢迎可以看出。以五类为例,影响分别是:药品12.2%、食品52%、化妆品29.3%、服装38.6%等。比如,暖色调会比较容易刺激食欲,冷色调,特别是绿色,蓝色会令食欲倒退。

       再说说创意,好的创意是建立在对商品本身有足够的深入了解,用途的描述必须要贴切消费者立场,抓住消费心里,例如:夏季,某超市为驱蚊设备做海报,一幅是强壮的蚊子被击倒的海报;另一幅是蚊子逃跑,主人在床上熟睡的海报。虽然都是驱蚊,功能性差不多,但是展现给消费者的心理提示是不一样的。再比如,某品牌牛奶做促销,海报中的标题应该突出的是牛奶的绿色健康,同时可以绘出一个穿着该超市标志服饰的卡通人物在大草原上给奶牛挤奶的场景,突出厂商直销,价格实惠,绿色健康,便于吸引家庭主妇,而幽默的卡通海报可以吸引小朋友。

       除了上述一些POP海报设计需要关注的问题,该说说更实际的问题。那就是海报的印刷。先来看看常见海报版面尺寸:cm(厘米) 13cm×18cm; 19cm×25cm ; 30cm×42cm; 42cm×57cm; 50cm×70cm。 

       对于符合上述标准化的海报,在找印刷厂家合作印制海报时,可以省去开版,憋版费。不过实际使用过程中,要视应用场地的大小与设计宣传的内容来决定,海报价格也是尺寸越大越贵。连锁大卖场的POP海报,在数量要求上符合长期合作对象要求,可以找印刷厂合作,但是对于有定制要求,或者需求量更少的服饰店、休闲吧、连锁餐厅之类的商家,无论是订单量,版费,长期合作上都达不到双方满意的水平,快印门店是个好选项。在海报个性定制,价格透明度以及物流配送服务上,云印刷电商平台显然是个更好选项。

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