AR技术能否为云印刷企业打开营销新局面?

AR与VR都属于视觉场景交互科技。相对于VR而言,AR技术在用户体验操作方面更具简便性。由于信息载体的多样性,其传播性较之VR而言更强。之所以谈到,AR技术,正是因为AR技术的信息媒介应用中,印刷品是最常被应用到的。

AR在印刷行业虽属新事物,应用前景却十分光明。商务印刷、出版印刷、包装印刷中都能融入AR的身影,简单的印刷物蜕变为多元信息集成体,连接线上信息与线下产品,增强引流作用。

AR技术能否为印刷企业打开营销新局面?

AR+宣传画册

以日本为例,日本的印刷业也一直都处在世界前列,而超过半数的日本印刷企业开始与科技公司合作,以服务于采购商。与我们热衷于二维码支付不同,日本人似乎更青睐将AR技术用于传统广告的升级打造。

在2017年的产品企划活动中,日本最大的日用消费品公司,花王旗下的“Smart Style”洗发水首次尝试使用AR技术。通过手机扫描瓶身的塑料软包装,屏幕上便会出现代言人的GIF动图,并且在后台设定了7种动图进行轮换。通过客户的持续扫描与分享,该广告的转发量高达五位数,超额完成预期的广告效果,让印刷市场见识到AR的魅力。

AR技术能否为印刷企业打开营销新局面?


“绿色化”与“智能化”是印刷行业发展热点与趋势。目前智能化印刷生产定制,重在利用计算机数字传输技术提升生产效率,实现去库存,达到可变生产、按需定制。一部分企业已经走在这条路的前头,瓜分了先行者的红利。

经过一轮市场的淘汰后,已经步入了成熟期,剩下的传统印刷企业都开启了智能印刷生产线,图文快印店更是遍地开花。一个重要原因便是中国商人、印刷企业的资本积攒速度高于设备更新成本,对成百上千万的设备折旧承受率高于以前。然而高阶的印刷设备技术并没有超前,可替性高。导致供应量的上涨。通过传统手段的打造的销售渠道,又将由卖方市场向买方市场转变。印刷企业之间、图文快店之间开始了新一轮的价格战。

AR技术能否为印刷企业打开营销新局面?

印刷业内恶性比价

而我们国内的大部分印刷企业还在“互联网+印刷”模式的探索阶段,一些领先的印刷企业已经开始和互联网科技全面接轨,打造“移动互联网+印刷”的2.0时代。开启“AR+印刷”的探索与尝试。具备前沿趋势的印企开始去重资产,将线下的图文快印店逐步打造成体验店。

从直观的线下视觉与触觉体验做起,实现线下到线上的引流。但是要实现这种线下到线上的模式,离不开产品的研发与打造。而印刷品本身的物料不外乎纸、胶、线、钉、膜,工艺则是常说的啤、拉、印、烫。

AR技术能否为印刷企业打开营销新局面?


如果配合AR技术,为客户提供视觉交互场景。用户到了体验店,只需使用移动设备扫一扫,就能收获一次视觉与触感的交互体验。让名片携带更多的信息,让画册更生动直观。凭借AR,争取到与客户接触机会,靠着附加价值和综合实力胜过对手,拿下订单。

5G网络技术离我们越来越近,将很快进入物联网时代,平板印刷经过信息化改造,将成为一个重要物联网接口。利用AR和其他高科技将印刷品信息化,进入“混合媒体(印刷纸品、线上媒体、社交媒体等多种媒体共通、共融)”时代,这也许是印刷企业接下来发力的“主攻方向”。


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