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      冬奥会开幕式宣传手册设计理念原来是这样的

      北京2022年冬奥会开幕式惊艳了全世界。看得见的精彩背后,其实凝结了包括视效创意、印刷装帧在内的无数鲜为人知的细节付出。当看到北京冬奥会开幕式惊艳背后的故事,被北京印刷学院全体师生、校友破防了。身为印刷人,我们很有必要了解下《北京2022年冬奥会开幕式》手册制作背后故事。

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      《北京2022年冬奥会开幕式》手册VIP版

      《北京2022年冬奥会开幕式》手册是向现场观众和国际贵宾展现开幕式内容与流程的重要媒介,也是完美呈现奥运礼仪与中国风范的核心载体,更是“努力为世界奉献一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会”的集中体现。《北京2022年冬奥会开幕式》手册由北京印刷学院人文与未来创新设计中心出版物设计研究室主任夏小奇教授带领团队设计,由校友企业雅昌文化集团印制。

      《北京2022年冬奥会开幕式》手册在选材上团队经过多次反复上机打样测试,经过不断对材料的质感、印后色彩呈现,工艺适用性等多方面对比,最终确认选用丽阳纸业最新研发的卡米拉环保艺术纸,纸张松厚度高,挺度佳,纸面肌理自然如雪面般质感,印后色彩明艳度极佳,表面独特的雪面质感充分体现了冰雪运动这一主题。

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      团队成员审核特殊工艺效果

      在整体设计风格上,团队创造性地将简洁明快的现代设计风格同中国传统艺术的“尚简之风”相融合,围绕冰雪、阳光、运动、欢聚、精彩、公平、安全等核心视觉意象展开,营造出空灵意境与虚实绰约之美,既诉说了北京“双奥之城”过去与未来的城市风采,同时也彰显了新时代中国创新文化的气象万千。

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      《北京2022年冬奥会开幕式》手册三折页版

      开幕式手册内容异彩纷呈,而团队在构思设计每一项内容上,都要寻找创作出与其相应的元素符号,构成画面的主要形象。设计团队首先建立起与手册内页内容相关的视觉符号分类系统。第一类冬奥会元素包括:奥运五环、冬奥logo、冬奥体育图标、核心雪花图形、京张高铁、鸟巢等。第二类中国文化元素包括:长城、中国结、风车、窗花、如意、祥云、灯笼、烟花等。第三类自然物象元素包括:雨燕、和平鸽、迎客松、柳条、橄榄枝、牡丹花、迎春花、蒲公英等。在视觉符号系统建立之后,还需实现中国传统造型艺术的现代转化,创造出富有时代气息的设计样式。


      冬奥会元素——奥运五环、冬奥logo、冬奥项目图标、核心雪花图形、京张高铁、鸟巢

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      中国文化元素——长城、中国结、风车、窗花、如意、灯笼、烟花

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      自然物象元素——雨燕、和平鸽、迎客松、柳条、橄榄枝、牡丹花、迎春花、蒲公英

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      色彩元素——1、主色系:冬奥蓝、冰雪蓝 2、辅助色:奥运五环色、时尚七彩环色

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      内页中牡丹花图形借鉴了盛唐瓷器上的纹样,强化了中国传统造型艺术的创作理念与结构法则,在花形、构图与色彩上进行了简约、提纯的转化,不是再现性地模拟自然,也不是抽象的点线面的构成,而是在对自然物象静观默察、交融互化、迁想妙得之中,创生出使人神游其中的灵境。牡丹花的装饰图形与绚丽清新的色彩相融合,寓意着盛世与吉祥,体现出中国特有的文化内涵与表达方式。

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      手册采用高科技与高水平的印制技术与工艺标准,在纸张的选择上既要充分实现设计效果,又要满足严寒气候条件观众戴着手套翻阅的舒适性;在印刷工艺方面除了烫金、UV、起凸等强调视觉品质的工艺之外,还特别考虑到为严格配合疫情防控相关规定进行高温消杀等细节。设计团队以“简约而不简单”为设计宗旨,将中国结与雪花图形相融合,将现代感与科技感的点、线、面构图组合与冰雪竞技运动的“痕迹”与“韵律”之美相结合,体现奥运团结精神,代表人类命运共同体,象征世界人民大团结。